Che marca è Loewe?
Loewe è un famoso marchio di lusso spagnolo fondato nel 1846. È famoso per la sua squisita lavorazione artigianale della pelle e lo stile di design moderno. Come membro del gruppo LVMH, Loewe occupa una posizione importante nel mercato globale del lusso e i suoi prodotti coprono borse, prêt-à-porter, accessori, profumi e altri settori. Negli ultimi anni, Loewe è diventato uno dei punti focali dell'industria della moda con le sue serie innovative di design e arte in co-branding.
Di seguito sono riportati gli argomenti e i contenuti più importanti su Loewe su Internet negli ultimi 10 giorni:
| argomento | indice di calore | Contenuto principale della discussione |
|---|---|---|
| Rilasciata la serie Loewe 2024 di inizio primavera | 9.2/10 | Il designer Jonathan Anderson utilizza gli elementi naturali come ispirazione, scatenando un'ampia discussione sui social media |
| Nuovi colori della borsa Loewe Puzzle in saldo | 8,7/10 | Sono stati aggiunti nuovi colori verde menta e caramello, diventando un oggetto popolare per la coltivazione dell'erba a Xiaohongshu |
| Loewe collabora con lo Studio Ghibli | 9,5/10 | Una serie di articoli ispirati a "Il castello errante di Howl" è andata esaurita in anticipo |
| La nuova linea di fragranze Loewe Aire | 7,8/10 | Presenta una fresca fragranza mediterranea ed è raccomandato all'unanimità dai blogger di bellezza professionisti. |
Storia e posizionamento del marchio Loewe
Loewe è stata originariamente fondata a Madrid da un gruppo di artigiani della pelle spagnoli. Il nome deriva dal tedesco "Löwe" (che significa leone), da cui deriva anche l'iconico logo del quadrifoglio del marchio. Dopo essere stato acquisito da un imprenditore tedesco negli anni '70, il marchio si è progressivamente internazionalizzato; dopo l'adesione al Gruppo LVMH nel 1996, ha conosciuto un rapido sviluppo.
| Nodo temporale | eventi importanti |
|---|---|
| 1846 | Il precedente laboratorio di pelletteria del marchio è stato fondato a Madrid |
| 1905 | Nominato fornitore dalla famiglia reale spagnola |
| 2013 | Jonathan Anderson è stato nominato direttore creativo |
| 2023 | Le vendite annuali del marchio superano il miliardo di euro |
La serie di prodotti di punta di Loewe
1.Borsa puzzle: La borsa più rappresentativa del marchio, famosa per il suo esclusivo design di giunture geometriche, è definita un "prodotto di lusso pieghevole".
2.Borsa per cancello: L'iconica forma della sella e i dettagli del nodo sono diventati uno strumento di abbinamento quotidiano per le donne urbane.
3.Serie Flamenco: Ispirato alla danza tradizionale spagnola, il design in morbida pelle e coulisse mette in mostra l'essenza dell'artigianato del marchio.
| Serie di prodotti | Fascia di prezzo (RMB) | Popolarità |
|---|---|---|
| Borsa puzzle | 18.000-28.000 | ★★★★★ |
| Borsa per cancello | 12.000-20.000 | ★★★★☆ |
| Serie Flamenco | 8.000-15.000 | ★★★☆☆ |
L’analisi della strategia di marketing di Loewe
Negli ultimi anni Loewe ha continuato a rafforzare l’influenza del proprio marchio attraverso le seguenti strategie innovative:
1.Cooperazione transfrontaliera artistica: Collabora frequentemente con artisti contemporanei, come William Morris, Luca Guadagnino, ecc., per rafforzare gli attributi artistici del marchio.
2.La svolta nel marketing digitale: crea contenuti virali come #LoeweChallenge su Instagram e TikTok.
3.Impegno per la sostenibilità: Lancio della serie ecologica "Eye/LOEWE/Nature", che utilizza materiali rinnovabili per realizzare prodotti.
Secondo gli ultimi dati, la notorietà del marchio Loewe tra i consumatori della Generazione Z è aumentata del 47% rispetto al 2018, realizzando con successo la trasformazione giovanile del marchio.
Suggerimenti sui canali di acquisto
Per i consumatori cinesi, i prodotti Loewe possono essere acquistati attraverso i seguenti canali formali:
1. Sito web ufficiale del marchio (supporta la posta diretta in Cina)
2. Flagship Store ufficiale di Tmall Luxury Products
3. Boutique cittadine nazionali di primo livello (Beijing SKP, Shanghai 66 Plaza, ecc.)
4. Piattaforme autorizzate di e-commerce di lusso (NET-A-PORTER, Farfetch, ecc.)
Va notato che la differenza di prezzo globale dei prodotti Loewe è piccola. Si consiglia di privilegiare l'acquisto presso gli sportelli nazionali per godere di un perfetto servizio post-vendita.
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